Bienvenido a la extravagancia del diseño donde las mascotas mandan:
«Mascot: Mascots in Contemporary Graphic Design» no es solo un libro. No. Es una especie de zoológico gráfico de criaturas diseñadas para seducirte, saludarte, y a veces, venderte seguros o apps para pedir ramen.
¿Crees que las mascotas son solo cosa de cereales y equipos deportivos? ¡Ja! Este libro viene a demostrar que hoy en día, si no tienes una mascota de marca, probablemente tampoco tienes alma… de branding. Porque las marcas modernas ya no se conforman con un logo bonito: ahora quieren un osito punk con sudadera neón y una sonrisa que dice ‘¡compra mis NFTs!’
Lo que te deja este libro (además de antojo de adoptar a un personaje de marca):
Que las mascotas gráficas son la nueva religión del branding. Y este libro es su biblia ilustrada.
Que incluso un objeto tan poco sexy como una tarjeta SIM puede volverse adorable si le pones carita y patitas.
Que los diseñadores gráficos, cuando se sueltan, crean criaturas tan divertidas como útiles. A veces más útiles que la misma marca.
¿Qué hay dentro del libro?
Un desfile de personajes que parecen haber salido de una convención entre Hello Kitty, un diseñador freelance con insomnio, y una pelota de estrés con emociones no resueltas.
Desde animalitos kawaii que parecen sacados de un anime, hasta mutantes vectoriales con múltiples extremidades y una expresión que dice «sé que me amas».
Algunos son tan adorables que te dan ganas de comprarlos en sticker, tatuártelos y pedirles que sean padrinos de tu gato.
Un homenaje al branding moderno:
Hoy, tener una mascota gráfica ya no es opcional. Es parte del kit de supervivencia visual. Es lo que separa a las marcas que solo existen, de las que viven en nuestra mente 24/7 como el oso de Snuggle o el Michelin que claramente tiene una dieta muy basada en neumáticos.
El libro explora cómo estas criaturas ayudan a crear conexiones emocionales. Porque claro, tú no confías en una tipografía serif… pero sí en un zorro minimalista con bufanda.
Estudios de diseño que claramente se divirtieron demasiado:
El libro incluye perfiles y proyectos de estudios de todo el mundo, y se nota que les dijeron: “pueden hacer lo que quieran, pero tiene que tener carita feliz.” Resultado: explosión de creatividad, colores neón, y mucha, mucha personalidad ilustrada.
«Mascot: Mascots in Contemporary Graphic Design» es una celebración al diseño con alma, ojos grandes y, a menudo, sombrero. Un viaje visual por un universo donde cada marca tiene su alter ego animado, y donde el diseño gráfico deja de ser plano para convertirse en… ¡entrañablemente ridículo y genial a la vez!
Advertencia: después de leerlo, podrías sentir una necesidad incontrolable de darle ojos a todo en tu escritorio. Sí, incluso a la grapadora.
